採用パンフレットとは新卒や中途採用での求職者に向けて、入社を促す目的のブランディング・マーケティングツールです。
リクルートパンフレット、リクルートブック、入社案内などと呼ばれることもあり、企業によっては会社案内で代用することもあります。

利用されるシーンとしては、企業説明会や合同説明会、セミナー会場で配布する用途が中心です。
コロナ禍やアフターコロナの昨今はZOOMでの利用も増え、それにより仕様をPC画面に合わせてA4サイズ横型で作成したり、PDFでの納品を希望するケースが増えています。

大手企業でも採用難の昨今、採用案内は重要なマーケティングツールとして位置づけられ、アイデアに富んだ媒体が増加しています。
昨今は特に「写真画像」「ワークライフバランス」の重要性が高まっています。入社希望者が働く意義やイメージを持てるような作りにすることが大切です。

採用パンフレットは「読み物」と捉えてみるといいかもしれません。
事業内容や理念を一方的な情報説明で伝えるよりも、社員や人事、社長からのメッセージを通して伝えたほうが圧倒的に伝わります。弊社はときどき採用パンフレットの企画として雑誌風にすることがありますが、前編読み物として考えると楽しいパンフレットに仕上がります。

ブラック企業やパワハラ・・・。耳にしない日がないですね。昨今の新卒学生のワークライフバランスへの意識は大きく変化しています。
採用パンフレットでも、福利厚生や研修制度、働きかたに当てるページが増える傾向にあります。
ここで求められるのが客観性です。人を通してホワイトぶりを紹介したり、労働環境データをインフォグラフィック的に紹介する事例が多く見られます。

採用パンフレットは企業側視点で作成しても誰も読んでくれません。
就職活動中の新卒・中途採用者は企業の本当の姿をなんとか探し出そうと、客観的なデータにあたろうとします。
そこでデータや社内アンケート結果などを活用することが有効になります。
データやグラフには客観性があり、新卒学生に納得してもらいやすく、何より視覚的に頭に入るので読まれやすい傾向にあります。
残業時間や、育休取得率等、ワークライフバランスに関わる情報はデータ等で表現しやすい項目のため、戦略的にインフォグラフィック化して作成するのも１つの方法です。