企業やサービスのブランディングには「明確かつ確固たる情報・デザインの共有・統一」が重要です。
１つの商品は非常に多くの関係者によって作られ、消費者も膨大です。関係者だけでもバラバラな考えで生産したり販売したりしそうなのに、世界中の消費者まで含めると思いや価値を正しく伝えることは不可能に思えてしまいます。
そこで必要なのがブランドブック。
社内外すべての人ができる限り共通の言語と感性でつながれるように、理念やビジョンをはじめ、社会にどのような価値を提供したいか等、大きな視点で考えていきます。

ブランドブックは企業のインナーブランディングや、アパレルをはじめ B to C企業が商品ごとに制作するケースで活用されています。
一般企業は社員の自社理解を深めたり、エンゲージメントやロイヤリティ向上を目的に、B to Cサービスを扱う企業は付加価値向上、マーケティング・ブランディングで活用しています。

企業のブランドブックを例にとると、コンテンツとしてはMVVと呼ばれるミッション、ビジョン、バリューがまず必要になります。
そのMVVを受けて、具体的にどのような会社を目指すのか、社会に貢献していくのかという将来的な目指す方向を示すのが一般的なストーリーラインです。
その過程において、社歴やロゴマークの由来に触れるケースもあります。

ブランドブックはインナーブランディングをはじめ、限られた対象者に絞って配布されるケースがあり、そのためWebよりも紙媒体が選ばれるケースが多いといえます。
そのためブランドブックの用紙選びも大切です。
手触りや風合い等も含め、ブランドの世界観に最適な用紙を選びたいものです。