ポイント１：ホームページは安く作ることも、しっかり作ることもできる

ホームページを持っていない企業はほとんどありません。
しかし、ホームページを活用できている企業はほんの一握り。
その違いはホームページを「投資」と考えるか「費用・コスト」と考えるか。もし「コスト」を安くしたいのであればWix等のテンプレートサービスがオススメ。
「投資」と考えて売上を上げたり、ブランディングを考えたりする場合は制作会社を使うことをおすすめします。いい会社は圧倒的なパフォーマンスを提供してくれます。

ポイント２：売上をあげたい！それならSEOが得意な会社に

売上を上げるためのホームページ制作なら、ポイントは２つ。
まずはじめにSEOがきちんとできるかどうか。
次に売れるためのページ構成やコンテンツが作れるかどうか。
特にSEOについては得意な会社とそうではない会社とに分かれるので、実績等を聞いてみることが大切です。

ポイント３：ブランディング目的ならデザイン嗜好が合う会社

コーポレートサイトや採用サイトは、ターゲットに好まれるかどうかが大切な指標になるため、デザイン性を求めるケースが多いと思います。デザインを重視する場合は、依頼候補先の実績を見ればOK。
デザイナーは相手に合わせようとしても、どうしても自分なりの個性がでるもので、それがデザインの良さにつながります。ですのではじめから嗜好が合うデザイン会社に依頼するのがオススメです。

SEO対策は以前のバックリンク対策（他のWebサイトからリンクを貼ってもらう行為）からコンテンツ重視に移行しています。
しかし、最近はさらにコンテンツの中身や、サイト全体の構造、技術が大切になっています。
単純にキーワードを含めた長いテキスト文章をコンテンツとするのではなく、画像だけでもいいので有意義な情報を提供することが大切。
要はそのサイトを訪れると「有意義な情報が、さっと、きちんと得られる」ということです。
相変わらず情報は多いほどいいのは確かですが「整理が行き届いた図書館」のように、わかりやすい施設構造、情報整理、ポータル性（いろいろな情報がある）サイトを目指しましょう。

Internet Marketing NinjasというアメリカのSEO会社が公表した検索順位別クリック率（2017年）によると、あるキーワードで１位を取った場合のクリック率は約20%になります。以下、10位までは下記の通りとなります。
ちなみに10〜20位でも1%はクリックされています。
また、他のデータでは１位をとると30%の流入が見込めるというデータもあり、キーワードによってばらつきがあるようです。

SEO対策を行ってあるキーワードで１位をとると、20〜30％の流入が見込めるため、サービスや商品が売れる可能性は高まります。しかしそれだけで売れるわけではありません。
サービスや商品がきちんとしていることが前提で、そのうえで「売れるホームページデザイン」になっていなければなりません。「売れるホームページデザイン」とはどのようなものかというと、訪れた人が欲しい情報がきちんと掲載されていて、他のサービスよりも優位性を感じることができるデザインです。
そのためにはトップページやランディングページが次のようなストーリーになっている必要があります。