化粧品の開発メーカー様から、化粧品のコンセプトを上手く伝えるためのパンフレットを作れないかと相談を受けました。
　
ヒアリングをおこなうと、販売している化粧品は３つ。
それぞれ使用するシーンを考えて次のような特性があるとのこと。
　

• リラックス効果の高いアロマオイルを配合した化粧品
• 活力を促すアロマが配合され、アクティブな働きがある化粧品
• スッキリとしたリフレッシュ効果の高いアロマオイルを配合した化粧品

　

これら商品の違いが上手く伝わるようなパンフレットとコンセプトブックとを融合させた冊子を作りたいというニーズです。
　
商品自体の評判は高く、主にBtoBで東京・青山のエステサロンを始め、知る人ぞ知る化粧品といった趣。このポジションからの脱却を図り、広く全国に販売していきたいという考えです。

　
さて、商品には消費者の肌や気分の状態に合わせて３つのバリエーションがあることがわかりました。課題はその３つの機能をどのように消費者に伝えるか。
その手段にあります。
　
当社は３つの利用シーンが明確に伝わるよう、それぞれの使用場面を活かした３つのストーリーを作ることにしました。
　
特にクライアントの商品は化粧品としての機能性よりも、気分を変えるという情緒性が顕著。
情感に訴えたほうが効果的だと考えました。
　
そこで３つのストレスフルな生活場面をクライアントと一緒に想定。
そのストレスを化粧品を使用することで軽減する内容にしました。
　

　
　
　

　
結果、読ませるというよりは感じさせることを優先としたストーリーに。
ターゲットは「大人の女性」。
　
商品の効能や機能にはふれず、モデルの女性がどんな１日を過ごしたか、そこにはちょっとしたストレスがあった。気分転換をしたくなった。化粧品を使った。嬉しくなった。も頑張ろう。こんなストーリー展開。
大人の女性が仕事や生活で抱えるストレスを想定し、化粧品で軽減する場面につなげています。
　
また化粧品はマッサージクリームとしても利用可能。
ですのでイラストレーターにイラストを作成してもらい、マッサージのポイントを簡潔にまとめました。
　
デザインは大人の女性の好みに合わせてシンプルで上品なイメージで展開。
写真＋ストーリー＋イラストが上手くマッチしたパンフレットになっています。

今回作成したものはストーリーで感じさせるパンフレット。
ですから白地が多く、余白たっぷりのデザインです。
白地が多いパンフレットは用紙の選択も重要です。
　
今回の用紙は落ち着いた手触り感とやわらかみのあるニューエイジを使用。
ニューエイジのやわらかみのある用紙と相まって、落ち着いた雰囲気を醸し出す化粧品パンフレット＆コンセプトブックが完成しました。