3つのストーリーから紐解く。化粧品カタログデザイン実績

化粧品のカタログパンフレットを制作しました。

クライアントは化粧品メーカーで、一般消費者への販売はもちろん、青山・表参道を始めとするエステサロン等で使用されている化粧品のカタログです。B5サイズ・24P/用紙は通常のコート紙では味気ないので、落ち着いた手触り感とやわらかみのあるニューエイジを使用。

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クライアントからの依頼を受けてヒアリングを行うと、商品には消費者の肌や気分の状態に合わせて3つのバリエーションがあることがわかりました。その3つの機能をうまく消費者に伝えるために、3つのストーリーを作り、それぞれの使用場面を明確にする内容を提案。特に化粧品としての機能よりも、気分を変えることができる化粧品としての効能に焦点を当て、3つのストレスフルな生活場面を想定し、そのストレスを化粧品を使用することで軽減する内容にしました。

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このストーリーの策定するのにクライアントとの打合せを繰り返しました。結果、読ませるというよりは感じさせることを優先としたシンプルなストーリーになりました。

ターゲットは「大人の女性」がメインであり、大人の女性が仕事や生活で抱えるストレスを想定し、化粧品で軽減する場面につなげています。また商品はマッサージクリームとしても利用できるため、イラストレーターにイラストを発注し、マッサージのポイントを簡潔にまとめました。写真+ストーリー+イラストが上手くマッチしたカタログになっています。

デザインは大人の女性の好みに合わせてシンプルで上品なイメージに仕立てました。白地が多いため、用紙の選択も重要です。ニューエイジのやわらかみのある用紙と相まって、落ち着いた雰囲気を醸し出すカタログが完成しました。

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